• 星期五, 1 月 28日, 2022
【識專題】關公出關

【識專題】關公出關

【識專題】關公出關
1.5
全球化與本土化
不同國家不同文化,因意營商時面對全球化,會出現一項挑戰,就是:究竟要採取「全面標準」(Standardization),還是「全面適應」(Adaptation)的策略?

「全面標準」是指外地分公司在其他國家、地方營商時,應該在管理、企業文化上和市場策劃上和主公司完全一樣。這種做法的好處就是確保產品及企業質素、形象一致,而不足之處是缺乏彈性空間沒法融入本土文化。這種不足嚴重的時候,會讓人感到不近人情。

「全面適應」則與全面標準化相反,即全面以外地文化為基礎,全盤融入當地文化。這種做法的好處是給分公司在管理、策劃上很大自由度,減少文化差異。但危險之處在於全盤放手會讓當地員工感到山高皇帝讓,企業質素沒保證,產品或企業形象會與原本不一致,甚至會很易變得烏煙瘴氣;而事實上,有些產品或公司之所以能夠吸引外地受眾,就是它們有種不同文化的特色、味道或氛圍。

「關公」其實要懂得游走在「全球化」及「本土化」之間,取得平衡。這要在方向、原則、定位、目標和操守上與全球一致,但亦要適當地融入本文化,讓受眾更容易接受。面對全球化趨勢,「關公」其實需要特別的文化觸覺,因受眾是國際性的,要對文化有一定敏感度。漠視當地文化和社情,只會被人留下難以磨滅的形象。

【識專題】關公出關 1.4
https://www.facebook.com/sensefullive/photos/a.1564675113745771.1073741828.1564275013785781/1818379865041960/?type=3&theater
【識專題】關公出關 1.3
https://www.facebook.com/sensefullive/photos/a.1564675113745771.1073741828.1564275013785781/1813567308856549/?type=3&theater
【識專題】關公出關 1.2
https://www.facebook.com/sensefullive/photos/a.1564675113745771.1073741828.1564275013785781/1810399615839985/?type=3&theater
【識專題】關公出關 1.1
https://www.facebook.com/sensefullive/photos/a.1564675113745771.1073741828.1564275013785781/1810394485840498/?type=3&theater

Related Posts

Comments are closed.